DEPORTES
La Copa del Mundo vuelve a ocupar el centro de la atención deportiva internacional. A cien días del inicio del torneo, las proyecciones indican que la competición podría generar más de US$ 35 mil millones (aproximadamente 595 mil millones de pesos mexicanos) en apuestas deportivas a nivel global. La estimación proviene del banco británico Barclays y se basa en los volúmenes registrados durante el Mundial disputado en Catar.
En el caso de México, uno de los países sede del próximo Mundial junto con Estados Unidos y Canadá, las expectativas también se concentran en el aumento de la actividad vinculada a las apuestas deportivas. El país cuenta con una fuerte cultura futbolística y con una base amplia de aficionados que siguen tanto la liga local como las principales competiciones internacionales.
La cifra representa un aumento cercano al 65% en comparación con el torneo celebrado en Rusia en 2018. El crecimiento está asociado a la expansión de las plataformas de apuestas, así como a la integración cada vez mayor entre el seguimiento de competiciones deportivas y los servicios ofrecidos por operadores de betting y casino en distintos mercados.
En países con fuerte tradición futbolística, el impacto es particularmente visible. Datos divulgados por un casino online en Brasil indican que el fútbol concentra la mayor parte de la actividad dentro de las plataformas. Según estadísticas publicadas por la plataforma, el deporte reúne alrededor del 70% de los usuarios activos y más del 80% de las apuestas registradas, mientras que modalidades como el baloncesto y los deportes virtuales aparecen en posiciones posteriores dentro del ranking de popularidad.
¿Estamos ante una nueva forma de consumir deporte?
En la última década, diversos estudios académicos han analizado cómo las apuestas se han integrado en la cultura deportiva contemporánea. Investigaciones realizadas en el Reino Unido indican que esta actividad ya no se desarrolla únicamente al margen de las competiciones, sino que forma parte del entorno mediático que rodea a los eventos deportivos.
El Gambling Survey for Great Britain (GSGB), elaborado por la UK Gambling Commission, analiza de manera periódica los hábitos de juego de la población adulta británica mediante encuestas representativas. Los resultados señalan que una parte significativa de los espectadores que siguen competiciones deportivas también participa en apuestas relacionadas con esos eventos.
Este fenómeno se refleja en los hábitos de consumo. Para algunos aficionados, ver un partido implica también comparar estadísticas, revisar el estado de forma de los equipos o analizar probabilidades asociadas a determinados resultados. En ese contexto, la experiencia deportiva se combina con una lectura analítica basada en datos y tendencias.
Investigaciones universitarias también han examinado la presencia de contenidos vinculados a las apuestas dentro de las transmisiones deportivas. Un estudio de la Universidad de Bristol analizó la cobertura del inicio de la temporada 2024/25 de la Premier League en el Reino Unido. El análisis identificó más de 29 mil mensajes relacionados con apuestas difundidos durante un mismo fin de semana en transmisiones en vivo, programas deportivos y publicidad digital.
La Copa del Mundo amplifica esta dinámica por la escala global del torneo. El evento reúne selecciones de distintos continentes y atrae audiencias que superan ampliamente a las de otras competiciones deportivas. Este alcance incrementa el número de espectadores que siguen los partidos, incluyendo personas que no mantienen un seguimiento regular del fútbol.
Ese contexto explica las proyecciones de crecimiento del volumen de apuestas durante el campeonato. Grandes eventos deportivos suelen concentrar actividad en las plataformas de apuestas debido a la frecuencia de partidos, la cobertura mediática y el interés nacional que despiertan las selecciones participantes.
