STRATEGIAS
En el ámbito del marketing de búsqueda existen dos estrategias que pueden aplicar para aumentar el ranking y el número de visitantes en su sitio web. Se denominan SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda, que también se puede encontrar como SEA, la A se refiere a advertising [publicidad]). En este sentido, existen dos tipos de resultados que muestran los motores de búsqueda: orgánicos (SEO) y de pago (SEM).
El SEO se puede dividir en dos categorías:
On-page SEO
Este tipo implica realizar cambios en su sitio web para mejorar el posicionamiento de la página. El objetivo es crear contenido valioso y atractivo para sus usuarios. Esto incluye reducir el tiempo de carga del sitio y optimizarlo para que sea compatible con dispositivos móviles.
Off-page SEO
Se refiere a todas las estrategias externas desarrolladas fuera de su sitio web que ayudan a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico. Entre los enfoques principales se encuentran incluir backlinks de otras páginas electrónicas, aumentar la cantidad de reseñas positivas y tener fans que aboguen por su empresa, además de acciones en redes sociales.
SEM
Estas tácticas tienen como objetivo captar a usuarios determinados a través de campañas publicitarias hacia una página web específica. Este enfoque incluye PPC (pago por clic), CPM (costo por milla) y CPA (costo por adquisición) como sus enfoques principales. En su cuenta de anuncios en Google tendrá la opción de elegir entre diferentes públicos objetivo, así como una lista de formatos de anuncios que mejor se adapten a su nicho: de texto, de display, de video, para móviles, de shopping, locales, de hoteles, adaptables y de listado comparativo.
SEO o SEM, ¿cuál es el indicado para su empresa?
Ahora que conoce la diferencia entre SEO y SEM puede concluir cuál es mejor para usted. Antes de decidir es importante comparar su sitio y su estrategia con la de sus competidores. El objetivo es determinar si existe una oportunidad en el mercado.
Debe identificar las palabras clave y los temas establecidos y de tendencia que presenten una oportunidad para su negocio. Especialmente cuando recién está comenzando con el marketing de búsqueda, preste atención a su presupuesto para definir el costo máximo por clic que está dispuesto a pagar por una palabra clave relevante. Si los costos son demasiado altos, entonces considere poner su esfuerzo en su estrategia de SEO.
Si su sitio web tiene margen de mejora (en términos de diseño y valor para su audiencia), entonces sería mejor priorizar su SEO antes de gastar dinero en anuncios que atraerán visitantes a una página de bajo rendimiento. Si tiene un sitio claro, actualizado y fácil de navegar, puede comenzar a crear anuncios para expandir su visibilidad a audiencias objetivo potenciales. La experiencia de su industria también juega un papel importante al decidir con qué estrategia desea comenzar. Cuando ya sepa quién es su público objetivo y confíe en su capacidad para comunicarles contenido valioso, planifique su estrategia de SEO a largo plazo. De lo contrario, si es nuevo en su nicho, comience recopilando datos sobre su público objetivo con SEM. Podría darse el caso de que tenga una gran campaña de SEO sin SEM, sin embargo, tener sólo una campaña de SEM bien optimizada no sobrevivirá sin una estrategia de SEO sólida.
Probar algunas campañas publicitarias puede proporcionar la información necesaria para entender qué cosas funcionan y cuáles no, antes de comenzar a desarrollar una estrategia de SEO en profundidad. En conclusión, SEO y SEM deben trabajar juntas en pos de proporcionar una experiencia de valor a los usuarios.
